Varumärkesresa
>>>
Varför varumärke?
Varumärket är egentligen det enda bestående värdet för ett företag. Produkter och tjänster utvecklas, förändras och byts ut. Människorna bakom likaså. Kvar finns de värden omvärlden förknippar med varumärken, det som gör det igenkänt, värderat och attraktivt.

Hur ska vi göra varumärket, ert företag och era olika produkter och tjänster, känt och dessutom skapa ett värde och en attraktion i det? Det enkla svaret är genom att synas. Men det kräver naturligtvis först en lång rad svar på ett antal grundläggande frågor.

De här frågorna om varumärket och hur det ska kommuniceras hänger naturligtvis intimt samman med hur organisationen kommer att se ut och vilka de nästa strategiska stegen för företaget är. Vilken är affärsidén och företagskulturen, vilken eller vilka marknader arbetar ni på, vilka är produkterna och tjänsterna, vilka är målgrupperna och vilken position ska man inta?

För att finna svaren och den rätta vägen för varumärket, arbetar Pepparkakshuset efter en egenutvecklad arbetsmodell. Kontakta gärna Pepparkakshuset om du ä intresserad av att göra en varumärkesresa. Här är några exempel på företag som har genomfört den.

Benzler
Infogrator

Köpprocessen
>>>
Vad kan en köpprocess lära oss?
Rolf Fällström har i sitt arbete som copywriter arbetat i mer är tio års tid med många olika bilreklamsuppdrag och har utifrån de erfarenheterna kunna samla kunskaper som kan lära oss en hel del om när varje individ är mottagliga för olika typer av budskap.
Ofta är det en ohälsosam distans mellan distributörs- och återförsäljarledet i hur man vill agera med olika sälj- och marknadsföringsaktiviteter. Det som är mest underskattat i distributörsledet är vilken instinktiv kunskap det finns hos riktigt bra säljare om hur varje kunds köpprocess ser ut. Denna kunskap hos säljarna är helt avgörande i bilhallen mellan goda eller dåliga säljresultat. Men det är också en kunskap som varje person som arbetar med försäljning och marknadsföring i allmänhet skulle ha nytta av – och i synnerhet använda för att utveckla marknadsföringsmetoder.
Med kännedom om hur köpprocessen verkligen ser ut, så kan vi lära oss vilken typ av information eller säljbudskap som en person är mottaglig för, beroende på var i processen han eller hon befinner sig.
Rolf Fällström kallar sin modell för köpprocessen för "Från noll till bilköp". Men hela modellens resonemang är direkt överförbart till andra branscher och alla större inköp som både konsumenter och företag gör av produkter och tjänster.

Kontakta gärna Pepparkakshuset om du är intresserad av köpprocessen och hur den kunskapen kan effektivisera din marknadsföring.